“五一”假期文旅热度创近3年新高，入境游订单飙升130%
这是5月4日拍摄的位于回民区东乌素图村的乌素图杏花谷景区（无人机照片）。 新华社 图
音乐节人头攒动，多地景点“约满”“售罄”，县城五星酒店一房难求，老字号美食排队1小时起……5月5日，首个只调休一天的“五一”假期即将收官。多家在线旅游平台发布的报告显示，今年假期的出游热度和人均消费金额均超过去年同期。
2025年5月2日，游客在上海千古情景区游玩。 视觉中国 图
“五一”假期文旅热度创近3年新高，人均出游消费金额同比大幅增长
同程旅行的报告显示，得益于假期前半程全国大部分地区天气晴好，以及前后拼假等多重因素影响，今年“五一”假期国内旅游市场的热度或创历史新高，且旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末。
去哪儿数据显示，今年“五一”假期的“拼假”游客同比增长三成。假期更长，游客也玩得更远，去哪儿用户酒店预订遍布全球1837个城市，比去年多432个城市。
在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推动下，游客出行热情高涨。据美团旅行数据，今年“五一”假期的文旅热度创近3年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年同期激增189%。
飞猪的报告显示，截至5月5日，人均出游消费金额比去年“五一”假期大幅增长。
可见的是，今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。携程平台上，长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并进”；自驾游市场“量价齐升”；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升120%；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两个月进入旺季。
途牛的数据也显示，今年“五一”境内游热度飙升，打包旅游产品预订方面，自驾游热度增长尤为显著，出游人次同比增长近40%；交通住宿等单项旅游产品预订同比增长明显。出境游市场同样火爆，出境游打包旅游产品预订中，自由行和跟团游出游人次同比分别增长了23%和18%。
途牛报告显示，“五一”假期出游高峰集中在假期前两日，即5月1日和2日，出游人次占比分别为27%和21%。此外，也有近7%的用户选择在假期最后一天开启旅行，通过节后拼假开启错峰游。其中，北京、上海、广州、三亚、成都、西安、南京、苏州、重庆、杭州等地是节末错峰游的热门目的地。
2025年5月4日，在新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁县罗布人村寨景区，游客骑骆驼观赏大漠风光。 视觉中国 图
“人生第一张机票”同比增长超三成，长线小众目的地热度飙升
今年内“五一”假期，在去哪儿平台上首次预订机票的总量，比去年“五一”增长超三成。其中，增幅最高的是19-22岁年龄段的旅客，增幅达到六成以上；此外60-80岁旅客购买“人生第一张机票”总量同比也增加了四成。
由“拼假”催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升。
据飞猪数据，尽管上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市及特大城市，依然是今年“五一”境内游的热门目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比增长超100%。
“这次拼假选择了云南的深度游，行程包括独龙江徒步和傈僳族火塘夜话，几乎没遇到拥挤的情况。”来自北京的李女士表示，落地云南后她与朋友选择自驾游览了多个目的地，“出门一次，想多去几个地方走走看看，也能提升整个行程性价比。”
美团数据也显示，“请4休11”趋势下，长线游热度高，带火多个北方环线目的地，“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。
与此同时，随着县域经济兴起，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。
这些小众县城客流较小，花几百元住高星酒店成为现实。据美团旅行数据，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。
另一方面，比起便宜，这届消费者更注重“值不值”。去哪儿的报告显示，今年“五一”高星酒店更具性价比，预订量增幅超过四成。尤其是三线及以下城市居民，预订高星酒店增幅达到50%，增幅远高于一线城市消费者。江苏、浙江、广东等地小城居民消费升级意愿最强。他们最爱去临近的风景区或省会城市，体验高星酒店。
同程旅行的报告也显示，“五一”假期高星级酒店预订热度强于低星酒店，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%；低星级酒店预订热度同比增长24%，进一步佐证了“城市大休闲、乡村微度假”的假期旅行特征。
这是5月1日拍摄的天津国际邮轮母港客运大厅。 新华社 图
出境长线游同比翻倍增长，入境游订单飙升130%
跨境游热潮也在这个“五一”涌动。
飞猪的报告显示，由于小长假与签证利好政策叠加，出境游市场持续强劲增长。“五一”假期平台上出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，其中，国际邮轮预订量同比增长超60%。
途牛的报告显示，出境短线游主导“五一”假期出境游市场，中国香港、中国澳门出游热度继续保持领先。此外，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、斯里兰卡、越南、柬埔寨等目的地也是途牛用户的热门之选。
同程旅行的报告显示，“五一”假期周边境外热门旅游目的地的酒店预订价格不升反降，包括泰国曼谷，日本东京，韩国首尔、济州岛，以及新加坡等地区的酒店平均间夜价格均出现不同程度下降。与此同时，上海-东京、上海-大阪、上海-济州岛、北京-东京、广州-曼谷等热门航线也出现价格下滑迹象，由此也提升了假期短途出境游的性价比。叠加节后拼假等因素，短途出境游市场的热度预计将延续到节后首个周末。
出境长线游方面，飞猪的报告显示，冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等“12小时飞行圈”目的地增速较快，预订量均较去年增长超170%。
途牛方面预计，整体来看，行程天数较长的出境长线游，预计将在暑期迎来更为强劲的增长。随着暑期学生及亲子客群出游需求的进一步释放，出境长线游市场有望迎来新的高峰。
“五一”假期，中国入境旅游市场也迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。
从“五一”期间在去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增长一倍。
除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。去哪儿的报告显示，从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海“五一”期间外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成。苏州、湖州、佛山等均进入“五一”入境游TOP20城市。从入境游国别来看，美国、韩国、日本等地的旅客占比最高。同比增幅最高的，则是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。
值得关注的是，“五一”假期前，离境退税政策的升级也为入境游市场的繁荣增添了新动力，外国游客入境除了“吃吃吃”，还要“买买买”。“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈，免签政策+离境退税政策激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，“五一”假期，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。